解题“中国创造” 在国内的各大品牌发布秀上,媒体和设计师们都看惯了各种所谓的“中国创造”。人们在辨别中国设计风格的时候,很容易看到龙、书法、中国画等“中国元素”在服装上的应用。但这种简单组合、叠加或者混搭,已经让人心生厌倦或者产生质疑。国内知名高级男装品牌诺丁山首席设计师蔡宇对记者说,其实像三宅一生、山本耀司等日本设计师,在获得国际主流市场认同的时候,并没有使用极为鲜明的日本符号,他们用欧洲人能够看得懂的设计语言,让国际主流市场接受了所谓的“日本设计”。很多中国设计师也开始意识到,找到与国际设计沟通的方式,创造大家都认同的消费生活方式,并不是在刻板的西装上加上一条龙那么简单。 MOUSE JI说:“这比如要去巴黎唱京剧,你必须用法语唱大家才听得懂,如果连听懂都没达到,又如何让他们接受呢。” MOUSE JI并不认同“民族的就是世界的”观点,因为各民族的文化有很大差异,过于民族化的元素如果不经过设计师的消化和吸收,直接照搬一些表面的东西,是不可能被国际消费者所接受的。MOUSE JI品牌的魅力和成功的本源就在于他是用国际服装的语言讲述中国文化。 “其实'中国创造’在欧洲市场有很大的发挥空间。欧洲的设计风格里,近几年'近亲结婚’的现象很严重。各个国家的生活品位和民族特征大同小异,今天法兰西风格、明天德意志风格、后天西班牙风格,流行来流行去,同质化现象很严重。时尚是什么？我看最大的一个特性就是要新。今天穿的和昨天没什么区别,就称不上时尚。这样,像亚洲的中国、日本、印度的文化,拉美的文化,非洲的文化等,在服装设计领域获得了很大的空间。” MOUSE JI说。 欧洲最好的设计学院——圣马丁的一位教授说:“MOUSE JI给了所有中国人和欧洲人一个意外,它不仅是第一个被巴黎'老佛爷’百货公司邀请入店的中国设计师品牌,也不仅是第一个被邀参展'世界精品品牌展’的中国设计师品牌;更重要的是它是第一个由中国设计师创造的国际品牌,开创了全新的中国品牌国际商业运营模式。他以独特的设计感征服了众多欧洲的代理商和经销商, 以真实的销售业绩被欧洲时尚高端市场所接受,我要让他去给我的学生们讲课,讲他的中国设计和中国创造。” 事实上,中国的纺织服装行业经历了太多的“第一次”,不论是巴黎时装周、米兰时装周还是纽约时装周都出现了中国品牌的身影,他们有一个共同的特点就是跨上不同国际时装周的第一个中国品牌,这些“第一次”对于中国服装界来讲,具有划时代的纪念意义。但对于中国从“制造大国”向“创造大国”发展这个趋势而言,MOUSE JI的这个“第一次”似乎更有意义。 打开一扇门 不久前,中国纺织工业协会会长杜钰洲在接受记者专访时指出,现在中国服装企业对国际渠道的追逐程度似乎比对在国际时装周上展示的渴望程度高,这是非常务实的发展之举。中国服装企业的国际化、全球化,是一个循序渐进的过程,过去我们崇尚到世界最顶级的舞台上露脸,但后来大家发现,光露露脸、赚赚吆喝是没有意义的。我们需要探讨更加深入的合作方式,我们需要真正去做生意。这需要我们更加解放思想。 这里面有一个商业模式的问题,中国设计的品牌要到国际市场上卖,需要找到一扇门。在任何一个成功的商业案例中,创业者和商业模式都是一种有机的结合。我们嘴边有一串耳熟能详的名字:百度、携程、分众……他们背后如出一辙的传奇故事使我们认识到模式的重要,是商业模式让成功有规律可循。但是有了模式并不意味着就有了成功,有了未来,因为成功的商业模式并不是可以无条件复制的。中国服装品牌和行业的未来也绝不可能只是依靠对同行的简单模仿和对模式的盲目照搬。每个品牌有自己独有的个性,正是品牌不同的DNA决定了不同的发展、运营模式。中国品牌的国际化是必然趋势,但是每个品牌必须塑造自己的成长体系和找到适合自己的商业运营模式才能在不断的发展中如鱼得水、游刃有余。 对于中国服装品牌和行业来说,大家首先要了解的是别人的游戏规则,而不是自我陶醉式的“想当然”。就像巴黎“老佛爷”的店面,中国人有钱的太多了,如果那些摊位可以租来或者承包,巴黎的老佛爷甚至可以变成又一个“义乌”。但人家不是这个玩法。有钱可以买来巴黎时装周的门票,但买不来商业渠道的认可。 MOUSE JI这位站在国际舞台上的中国设计师起初是陶瓷美术设计专业出身。没有服装专业设计师模式性的思维,浓厚的民族文化情结和中国传统艺术素养使得他的服装与众不同。在意大利TESSA MODA时尚工作室三年的学习经历改变了他的命运,欧洲文化的一点一滴,潜移默化地融进了他的思维和感受。正如德国著名设计师JULIUSFOGO评价的,“MOUSE JI的作品每季都有潮流的影子,但又很特别,看不出灵感的来源是哪里”。MOUSE JI的回答是“中国文化”。作为一名中国设计师,博大精深的中国文化给予他永不枯竭的设计灵感。 同时,MOUSE JI的意义还在于,中国服装品牌走向国际的时间会很久,走向国际的路也会很长,但是我们有了像MOUSE JI这样走在中国品牌前沿的国际化探路先锋,相信他们的进程与未来都会成为业界关注的焦点。我们也意识到,想要更多的品牌走向国际,企业家们也必须开辟出更具创意与竞争力的成功模式,为“中国创造”获得国际认可,特别是商业认可打开一扇门。 |
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