童鞋品牌卡丁以差异化营销助力企业发展

    近日，跑跑卡丁车签约发布会暨卡丁2009年春季新品发布会在泉州召开。会上，卡丁（福建）儿童用品有限公司宣布成为“跑跑卡丁车”国内首家授权品牌运营商。这也是继2007年卡丁携手跑跑卡丁车，成为拥有网上F1盛事美誉的“K1全国锦标赛”赛事合作伙伴后再度出击。

    选择与跑跑卡丁车再度合作，卡丁公司相关负责人表示，卡丁与跑跑卡丁车的合作，在2007年开创了童鞋行业营销先河，使卡丁在差异化营销战略的实践道路上迈出了成功坚实的一步。超越、竞速、挑战是跑跑卡丁车成为中国第一的休闲网游的魅力所在，与卡丁品牌立志高远、锐意进取的品牌内涵不谋而合，为双方的合作搭建了良好的沟通平台。跑跑卡丁车在中国拥有超过1.5亿的总注册用户数、成熟的品牌运营团队和丰富的营销资源。因此，作为跑跑卡丁车国内首家被授权商，双方将在品牌运营、市场信息和营销资源上实现共享，通过充分挖掘卡丁品牌与跑跑卡丁车之间的内在一致性，将消费者对跑跑卡丁车的关注转移到卡丁品牌上，将卡丁的品牌内涵形象化、生动化地进行展示。而以跑跑卡丁车充满童趣的游戏人物为载体的品牌传播，在拉近卡丁品牌与目标消费者之间的距离的同时，还可以有效规避采用“明星代言”所产生的由于明星受众，形象和知名度的变化对品牌推广的制约。跑跑卡丁车在中国庞大的注册人数、广泛的年龄覆盖范围和年轻化的用户趋势将进一步提升卡丁品牌的传播度和知名度。

    三年的发展，卡丁品牌运营团队积累了丰富的品牌运作经验，在签约跑跑卡丁车后，卡丁随即将跑跑卡丁车的主题元素应用于部分的品牌推广策略中。在产品应用上，卡丁首次把跑跑卡丁车文化融合入卡丁产品的设计中，特别是将跑跑卡丁车丰富的色彩风格和天真的童趣广泛应用于3—12岁的童鞋产品中；在终端推广上，卡丁将在本季推出一系列以跑跑卡丁车为主题元素的平面形象推广；在网络推广中，卡丁的产品将融入跑跑卡丁车的游戏过程中，通过产品植入的形式，让游戏玩家在体验游戏的过程中，充分接触卡丁产品。同时，为进一步普及跑跑卡丁车的知识，52集跑跑卡丁车动画片将在央视进行投放，依托央视品牌聚集力和网络覆盖率，卡丁将同跑跑卡丁车卡通车一同走入千家万户。

    2009年，将是卡丁“战略年”，签约跑跑卡丁车，延续并升华了卡丁品牌差异化营销战略。三年的发展，卡丁品牌从无到有，从默默无闻到拥有自己品牌的垂青者，使卡丁品牌步入快速成长期。鉴于品牌成长期的推广直接关系到品牌竞争力和影响力的提高。因此，在重新审视卡丁品牌发展轨迹、品牌竞争个性与企业经营能力匹配性后，卡丁以携手跑跑卡丁车的高姿态启动了2009年卡丁品牌升级战略，开启品牌差异化营销的新纪元，在丰富的营销资源的支持下，卡丁在2009年将实现品牌的另一次新的飞跃，也将在童鞋行业掀起新一轮的竞争。

    相关链接：《跑跑卡丁车》是一款由众多《泡泡堂》人气角色登场的竞速休闲网游。游戏拥有变数繁多、乐趣无穷的道具模式和体验极速漂移快感的竞速模式，包括森林、城镇、沙漠以及中国长城等在内的多条主题特色赛道，让用户感受到漂移带来的别样魅力；缤纷多彩的实用道具和性能强劲的跑车，则为《跑跑卡丁车》的个性化搭配提供了多种选择。该游戏目前拥有超过1.5亿的总注册用户数；同时在线人数突破80万大关，毫无争议地成为当今休闲网游领域的翘楚dssf